項目背景
米粉占據嬰幼兒輔食大半市場，其他品類輔食看上去相對弱勢很多，這是因為中國嬰幼兒輔食真正發展的時間只有10年左右，還處于市場發展初期，消費者對輔食消費還有一個認知的過程。 普通食品“變身”嬰幼兒輔食。部分嬰幼兒輔食的包裝上都標注有“嬰幼兒”、“寶寶專用”、“輔助食品”等字樣，或者通過放大某類營養素成分作為產品的宣傳亮點，但是未執行嬰幼兒輔食專用標準，用普通食品冒充嬰幼兒輔食現象仍存在。 嬰幼兒輔食市場“高油”“高糖”問題嚴重。嬰幼兒處于生長發育初級階段，消化吸收功能不健全，過多攝入鹽會加重腎臟負擔。 國內上千家輔食品牌，但目前國內輔食市場的大部分份額仍被國外品牌占據。
客戶名稱：山東鼎福食品
所屬行業：食品行業 零售業
服務時間：2019.03
服務項目：品牌定位 品牌命名 核心價值、系統打造、產品策劃設計
目標用戶群體集中、特點明顯：
新生代寶媽寶爸多“85后” “90后”
擁有新的育兒理念、不輕易相信商家廣告
喜歡品價比高的產品
簡單+純粹
偏向于通過移動終端來分享育兒經驗
相信意見領袖
即合策劃設計的解決策略
針對嬰幼兒市場競爭現狀及消費者需求的洞察，即合為幼焙嚴選指定的品牌及產品戰略：
戰略建議一：
品牌上：
避開大而全，聚焦制高點
品類要占位，產品帶品類
戰略建議二：
產品上：
以新切入，品類創新
價值要準，理性滿足
系統支撐，全面引導
我們與競品比最大的優勢，專業烘焙、專注嬰幼、專業標注、無多余添加
品類定位：餐間鮮餅干
品牌命名：幼焙嚴選
廣告語：我本純粹 不亂添加
產品價值定位：鮮餅干 不添加
產品支持點：
1+1+1全餐食材
低溫烤制鮮餅干
嬰幼兒輔食國家標準GB／10769
嚴選食材，嚴控添加：低油、低糖、低鈉
輔助傳播語：寶寶輔食很重要，看完配料再選擇
| 市場調研及消費者定義 | 商業模式創新 |
| 品牌定位策略 | 品類搶位策略 |
| 品牌核心價值挖掘 | 產品及服務體系規劃 |
| 渠道拓展規劃 | 品牌文化整合構建 |
| 品牌基因創建 | 品牌形象鉆 |
| 品牌視覺錘 | 爆款產品包裝設計 |
| VI視覺識別系統設計 | SI空間體驗系統設計 |
| 電商微商品牌設計 | UED用戶體驗設計 |
| 市場營銷策略 | 傳播渠道規劃 |
| 傳播目標定位 | 傳播主題設定 |
| 公關活動策略 | 事件營銷策略 |
| 媒介推廣策略 | 資源整合策略 |
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