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企業(yè)品牌設(shè)計的幾個要素，包括下面三個方面，他們的有機結(jié)合與傳播，形成了企業(yè)優(yōu)秀的品牌基因：

1.品牌視覺的統(tǒng)一性與穩(wěn)定性

品牌視覺形象必須是統(tǒng)一的、穩(wěn)定的，不可以隨意變動，這是品牌吸引消費者的重要條件之一，具體表現(xiàn)在以下幾個方面，品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌色彩、品牌組合規(guī)范。品牌名稱最好是能表現(xiàn)企業(yè)的核心價值，如360安全衛(wèi)士(保護你360的安全)，BMW的中文名稱”寶馬“，并且需要長期穩(wěn)定的市場上去展現(xiàn)傳播。品牌標(biāo)志是以圖形或者文字的形式，展現(xiàn)在消費者的眼前，這也需要企業(yè)不能經(jīng)常的去更換，同理品牌色彩也是如此，如IBM的藍色，即合設(shè)計出品的沙土瓜子，名稱、標(biāo)志、色彩都是力求品牌形象與內(nèi)涵達到統(tǒng)一、穩(wěn)定。

2、品牌定位

品牌定位是品牌的特定屬性，沒有個性的品牌就如一個普通人一樣，容易被遺忘。，一個品牌必須有清晰的定位，而這種定位必須是正向的，對消費者有利益的內(nèi)容，如格力掌握核心科技，沃爾沃的安全汽車，舒膚佳的抗菌抑菌等。當(dāng)這些品牌定位在消費者心目中根深蒂固之后，他所開發(fā)的產(chǎn)品，自然能讓消費者自覺為其打上標(biāo)簽。例如即合所服務(wù)的麗馳電動車，我們經(jīng)過市場調(diào)研，企業(yè)4p分析，結(jié)合企業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展目標(biāo)，提出了更先進的電動車這個品牌定位。

3.品牌創(chuàng)新與文化

品牌的生命力是創(chuàng)新力所賦予的，從兩個維度來說明這一點，一是重創(chuàng)品牌，二是品牌升級。任何產(chǎn)品必須有自己的品牌，使其成為商品在市場上流通，產(chǎn)品依托品牌特征才能吸引消費者；而已有的品牌也面臨升級再造的問題，畢竟時代高速發(fā)展，怎么能和現(xiàn)時代的消費者形成互動，是每個企業(yè)家需要考慮的問題。。同時，品牌文化也是一個不可忽視的問題，一個品牌文化傳播和取向是企業(yè)品牌塑造的重心所在。也就是說，需要將品牌的傳承，以能和時代共同進步的方式進行有機結(jié)合，增強品牌在消費者心目中的認知。