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10月8日，Interbrand公布了2018年全球最具價值品牌的排行榜，不出所料，手機界巨頭蘋果今年仍然是全球最有價值的品牌，再次排名第一。要知道這已經(jīng)是蘋果連續(xù)第六年榮登Interbrand年度排名榜首。從2017年到2018年蘋果公司的品牌價值增長了約2145億美元，同比zeng 長了15%。 谷歌（1555億美元），亞馬遜（1007億美元），微軟（927億美元）和可口可樂（663億美元）分別排在其后。

 近幾年，蘋果和谷歌一直保持著第一和第二的位置，今年亞馬遜的排名從第5位上升到第3位。 Interbrand的全球首席執(zhí)行官Charles Trevail表示，在全球金融危機爆發(fā)后的十年內(nèi)，品牌價值增長最快的品牌往往是那些直觀地了解客戶并做出勇敢的標志性舉措的品牌，像蘋果、Facebook、亞馬遜等。 值得一提的是亞馬遜，亞馬遜近幾年的增長速度一直處于領先位置，一八年增長56％，這絕對是一個可怕的數(shù)字，這也能很好的解釋了亞馬遜董事長杰夫·貝佐斯（Jeff Bezos）為什么能在短短幾年時間內(nèi)能坐上世界首富的寶座。其次是Netflix（45％），Gucci（30％），Salseforce.com（23％）和Louis Vuitton（23％）。

 在100個最有價值品牌的主要名單上，其他公司包括三星（＃6），F(xiàn)acebook（＃9），迪士尼（＃14），飛利浦（＃42），Netflix（＃66），PayPal（＃73），Spotify （＃92）和任天堂（＃99）。 為了確定品牌的累積價值，Interbrand考慮了品牌產(chǎn)品和服務的財務表現(xiàn)，品牌在購買決策中的作用，品牌的競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造忠誠度的能力以及未來需求和利潤的可持續(xù)性。

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