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珠寶行業(yè)品牌策劃設(shè)計(jì)_珠寶行業(yè)品牌策劃設(shè)計(jì)案例

一、珠寶品牌策劃設(shè)計(jì)應(yīng)該怎么做？

1.珠寶品牌策劃首先要有準(zhǔn)確的品牌定位，是走奢侈品路線嗎?還是中高端路線嗎?還是走低價質(zhì)優(yōu)路線嗎?珠寶企業(yè)自身的品牌定位非常關(guān)鍵，因?yàn)槠放贫ㄎ徊煌瑢⒁馕吨M(fèi)人群不同，思想精神層面也不同。人群定位很關(guān)鍵，比如情侶，老人，兒童，是專業(yè)領(lǐng)域品牌定位嗎，還是綜合性的品牌定位。

2.珠寶品牌策劃有了清晰明了的品牌定位后，才能進(jìn)行珠寶品牌店面的品牌形象設(shè)計(jì)，珠寶行業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)非常關(guān)鍵，需要根據(jù)自身珠寶品牌定位，來策劃包裝該品牌的思想精神層面，即下來再結(jié)合品牌定位，品牌核心價值觀，品牌思想精神層面來進(jìn)行全方位的珠寶品牌形象設(shè)計(jì)。也就是說不能隨隨便便的設(shè)計(jì)，更需要結(jié)合珠寶品牌定位的服務(wù)人群以及審美觀點(diǎn)，喜好等等方面來量身包裝，提升珠寶品牌店面的視覺場景感官體驗(yàn)。增加消費(fèi)者的興趣和滿意度。

3.珠寶品牌策劃的關(guān)鍵在于塑造該品牌的故事，從而用一句簡短的話來表達(dá)該珠寶品牌的核心價值情感訴求點(diǎn)，由于珠寶行業(yè)是賣情感的事業(yè)，珠寶品牌的宣傳語口號能否表達(dá)品牌核心價值就真正起著關(guān)鍵性作用了。舉一個例子說明一下品牌宣傳語口號，比如品牌益眾幫的品牌宣傳語口號“中小企業(yè)品牌崛起的搖籃”，而這一句宣傳語口號卻充分的體現(xiàn)了使命，也就是幫助中小企業(yè)品牌崛起走上品牌發(fā)展的道路。相信大家已經(jīng)感覺到了品牌宣傳語口號的重要性了。

4.珠寶品牌營銷推廣更是非常關(guān)鍵了，珠寶行業(yè)想要打造品牌，首先需要結(jié)合自身的品牌定位來挑選代言人，代言人可以是明星，也可以是知名企業(yè)家，也可以是知名主持人等等，這就要結(jié)合自身珠寶品牌想要表達(dá)的情感訴求來選擇符合自身品牌定位的代言人。比如國外某位籃球巨星代言人某知名鞋業(yè)，確代出了運(yùn)動的精神。使得消費(fèi)者內(nèi)心非常渴望擁有該品牌和購買該品牌的欲望。這才是請品牌代言人的真正目的與價值。

二、珠寶行業(yè)品牌策劃設(shè)計(jì)案例

①快時尚珠寶品牌品牌設(shè)計(jì)和品牌策劃

快時尚零售商正于零售業(yè)的金字塔頂端，其成功的營銷模式被越來越多的人所知并重視。而快時尚模式不僅僅適用于服裝行業(yè)，現(xiàn)今它已然成為許多行業(yè)的福音，其中珠寶行業(yè)因快時尚品牌模式走入了普通白領(lǐng)的生活。快時尚珠寶價格親民，既有獨(dú)特的設(shè)計(jì)，不錯的質(zhì)量，又有遠(yuǎn)低于大牌的價格，而且款式更新速度很多，能夠滿足都市人們的日常穿搭需求，市場前景可謂無可限量。

快時尚珠寶品牌非常注重品牌塑造，品牌成立之初進(jìn)行品牌戰(zhàn)略定位，精準(zhǔn)的品牌定位能夠讓品牌少走彎路，整合資源聚焦打造，讓品牌勢能達(dá)到峰值！根據(jù)品牌策劃，對品牌系統(tǒng)化構(gòu)建，塑造品牌差異化認(rèn)知，包括品牌視覺識別、品牌話語識別，系統(tǒng)化構(gòu)建利于被消費(fèi)者認(rèn)知，滲入消費(fèi)者心智。

品牌設(shè)計(jì)在品牌差異化營銷中起關(guān)鍵作用，品牌營銷工具的打造、品牌差異化體驗(yàn)方案的攥寫、品牌賣點(diǎn)提煉等，需要基于品牌系統(tǒng)化構(gòu)建的品牌核心價值觀，品牌調(diào)性塑造或延續(xù)，把品牌的核心做到真正的落地，讓消費(fèi)者能夠切身體驗(yàn)！

②SLOGAN在珠寶品牌設(shè)計(jì)中的靈魂指引作用

案例背景：

ZóLDI是銀和18 K鍍金珠寶品牌，由專家和制造商創(chuàng)造的手工珠寶飾品。該品牌創(chuàng)始人一直受到強(qiáng)者啟發(fā)，它認(rèn)為每個成功的女人背后都是她自己。所以在每個ZóLDI創(chuàng)作上都印有特殊風(fēng)格和保持優(yōu)質(zhì)力量，此外企業(yè)秉持“不在身邊的珠寶，與你同在”的品牌價值理念，設(shè)計(jì)作品以最高品質(zhì)和ZóLDI標(biāo)志進(jìn)行呈現(xiàn)。

品牌形象設(shè)計(jì)：

品牌的核心——創(chuàng)造和實(shí)現(xiàn)、挑戰(zhàn)和自信，即呼喚自己和周圍的世界，創(chuàng)造和實(shí)現(xiàn)不可抗拒的欲望， 使聰明、自信的人們迎接挑戰(zhàn)，并快速前進(jìn)，呈現(xiàn)真實(shí)的你。

品牌slogan——可愛但放肆的內(nèi)在，這句口號本身就具有強(qiáng)大的說服力，矛盾與獨(dú)特的思維模式是ZóLDI的最大特色，從而在年輕消費(fèi)群體中快速引起了極大反響。

該品牌設(shè)計(jì)中使用超大面積的粉色襯托金色的珠寶，可愛的外形與內(nèi)心對精致的追求碰撞出美麗的火花，所以“可愛但放肆的內(nèi)在”是品牌形象設(shè)計(jì)的靈魂起指引作用。

③Eluwen時尚珠寶品牌設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)

Eluwen是一家珠寶品牌企業(yè)，以生產(chǎn)銷售高端女性珠寶飾品為主，此次項(xiàng)目委托設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)為其新品進(jìn)行品牌包裝設(shè)計(jì)。Eluwen珠寶品牌包裝設(shè)計(jì)是一套簡約的視覺形象，以黑色為主描述優(yōu)質(zhì)的物料，視覺整體呈現(xiàn)是一個令人驚喜的，下面請欣賞。

三、珠寶行業(yè)品牌策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用

珠寶行業(yè)品牌策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用是根據(jù)需求做出決定的。不同類型的企業(yè)，對于品牌策劃方案要求是不同的，需要針對企業(yè)的實(shí)際市場需求進(jìn)行策劃，一般都是個性化定制。

即合策劃設(shè)計(jì)一般的服務(wù)項(xiàng)目包括：

1、前期市場調(diào)研

企業(yè)內(nèi)部調(diào)研、品牌所屬行業(yè)及競品分析、消費(fèi)者行為分析

2、品牌整體體系策劃及設(shè)計(jì)

品牌競爭策略、品牌定位、品牌核心價值塑造、品牌故事策劃、品牌傳播語策劃、品牌形象與品牌視覺設(shè)計(jì)（視企業(yè)要求而定：品牌IP形象設(shè)計(jì)、品牌宣傳物料設(shè)計(jì)、VI體系設(shè)計(jì)等等）

3、重點(diǎn)戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃設(shè)計(jì)

戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃：明確產(chǎn)品類型定位與價值定位、產(chǎn)品名稱策劃、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉、產(chǎn)品概念打造、支撐創(chuàng)意點(diǎn)。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：主視覺創(chuàng)意、產(chǎn)品名稱視覺創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品內(nèi)包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝形式策劃設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝箱策劃設(shè)計(jì)。

企業(yè)可以根據(jù)自己所需自行選擇策劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目。項(xiàng)目合作時間、費(fèi)用及支付方式都以合同的方式固定，費(fèi)用可以按階段支付。一切以合作合同為準(zhǔn)。

四、珠寶行業(yè)品牌策劃設(shè)計(jì)公司簡介

即合策劃設(shè)計(jì)簡介：

即合策劃設(shè)計(jì)，是專業(yè)的品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)公司，具有十余年品牌策劃設(shè)計(jì)形象管理經(jīng)驗(yàn)。即合以“歸納&演繹&落地”一站式標(biāo)準(zhǔn)流程為企業(yè)進(jìn)行品牌精準(zhǔn)定位，品牌視覺設(shè)計(jì)搶眼抓心，打造可直觀展示的價值觀，為企業(yè)定制有效的品牌落地方案。

即合策劃設(shè)計(jì)以為品牌提供極具實(shí)戰(zhàn)價值的競爭策略、品牌價值成長模式和落地實(shí)效傳播推廣為目標(biāo)，幫助品牌快速穩(wěn)健發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更高商業(yè)價值。根據(jù)品牌及項(xiàng)目需求提供“品牌全案策劃設(shè)計(jì)”、“品牌核心價值提煉”、“品牌故事”“宣傳海報、手冊等物料策劃設(shè)計(jì)”“VI設(shè)計(jì)”、“產(chǎn)品包裝”等全案或模塊化定制服務(wù)。即合擅長為客戶解決經(jīng)營中遇到的營銷傳播難題，用創(chuàng)意降低品牌營銷傳播成本，持續(xù)為客戶打造商業(yè)傳奇。