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幼兒園品牌策劃設(shè)計_幼兒園VI設(shè)計

一、幼兒園VI設(shè)計應該怎么做

一套完整的幼兒園VI設(shè)計可以反映出與其他幼兒園在許多方面的差異，也可以使幼兒園的內(nèi)部文化更加統(tǒng)一，幫助幼兒園實現(xiàn)更好的發(fā)展。

幼兒園的VI設(shè)計內(nèi)容主要有兩部分，基礎(chǔ)部分和應用部分。

1.基本部分一般包括：幼兒園品牌名稱、logo設(shè)計，標準字體、標準顏色、輔助圖形、標準印刷字體、禁絕規(guī)則等；

2.應用部分包括：名片、信紙、信封、稿紙、檔案袋、資料袋、請假表、教師卡、學生卡、筆記本、各種鋼筆設(shè)計、幼兒園環(huán)境設(shè)計、大門設(shè)計、標志設(shè)計規(guī)范、地板設(shè)計規(guī)范、教職工服裝規(guī)范、學生制服規(guī)范、幼兒園校車規(guī)范等。

幼兒園vi設(shè)計需要遵循幾個原則：

1.保持幼兒園品牌形象風格統(tǒng)一的原則

2.強化幼兒園品牌視覺沖擊力的原則

3.強調(diào)幼兒園品牌的人性化原則

4.確保幼兒園vi設(shè)計項目的可實施性原則

5.它符合vi設(shè)計幼兒園的審美規(guī)律原則

幼兒園簡介

1.將幼兒園的辦學理念和學校文化融入vi設(shè)計

2.vi設(shè)計幼兒園確保其有別于其他幼兒園品牌形象，以確保幼兒園的獨立性和不可替代性

3.提高幼兒園視覺品牌形象對學生和家長的吸引力，產(chǎn)生品牌效應。

二、幼兒園的品牌宣傳策略

隨著時代的發(fā)展，和8090后消費群體消費水平的提高，對兒童的教育意識也越來越強。從傳統(tǒng)的私立幼兒園到國際學前教育，越來越多的私立幼兒園正在興起。由此產(chǎn)生的口碑和品牌，在很大程度上影響消費者的決策。在市場競爭日益激烈的今天，教育行業(yè)如何塑造企業(yè)品牌，如何得到家長的青睞呢？

①幼兒園品牌內(nèi)涵

幼兒園品牌，是目前業(yè)內(nèi)開始頻頻使用的時髦概念。根據(jù)美國著名營銷學者菲利普·科特勒的表述，幼兒園品牌是指用以識別某所幼兒園的名稱、環(huán)境、形象、口碑等，以和其他競爭性幼兒園區(qū)別開來。

②幼兒園實施品牌戰(zhàn)略緣由

1、幼兒園課程服務同質(zhì)化

隨著行業(yè)集約化程度的提高，幼兒園同質(zhì)化課程與服務大量出現(xiàn)，導致幼兒園很難找到獨特訴求。同質(zhì)化的市場驅(qū)動了幼兒園以價格競爭作為手段，但是價格不可能無底限地降低，最終幼兒園只能通過差異化手段來競爭，這些催生了幼兒園實施品牌戰(zhàn)略。

2、家長的需求

減少家長的認知不協(xié)調(diào)。家長在進行一次較重大的選擇時，常常擔心自己會選擇錯。由于選擇幼兒園是影響幼兒一生的重大決策，家長會采取更加挑剔的眼光，但如果選擇的是品牌幼兒園，人們在選擇時可以借用牌子來消除自己的疑問，縮短被家長接受的過程。

3、幼兒園跨地域發(fā)展

從品牌競爭的走向看，一方面是區(qū)域性品牌向全球化擴張；另一方面是全球性品牌向區(qū)域性滲透。比如境外的一些投資者開始進入了我國民辦幼兒園市場，這預示著幼兒園的競爭將更加激烈，這些促使國內(nèi)幼兒園要在市場上站住腳跟，必須實施品牌戰(zhàn)略。

4、形成自身的激勵機制

品牌對于幼兒園在某種程度上是吸引、留住優(yōu)秀人才的手段。

③幼兒園的品牌營銷策略分析

1、樹立品牌戰(zhàn)略經(jīng)營意識

幼兒園市場的競爭日趨激烈，競爭的最后必然是品牌的競爭，家長在消費的過程中將逐漸走向理性，注重品牌的選擇，對于幼兒園來說，一個強勢品牌意味著資產(chǎn)。

2、始終注重與家長的溝通

幼兒園的消費具有地域性、一次性、后驗性等特點，因此幼兒園品牌的建立是一個較為漫長的過程。幼兒園必須圍繞著品牌的核心價值觀，實施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，通過各種方式，將品牌的內(nèi)涵、個性、特征等傳播給家長。

3、塑造幼兒園核心競爭力

幼兒園成功地塑造自身的核心競爭力，有利于幼兒園在市場價格競爭中處于定價的有利地位。同時在幼兒園行業(yè)出現(xiàn)大量同質(zhì)化課程的情況下，避免自身的優(yōu)勢被競爭對手復制，而失去市場。

4、注重幼兒園文化的培養(yǎng)

品牌文化根植于幼兒園文化，幼兒園文化并不是一朝一夕就可以形成的，是在幼兒園發(fā)展的過程中逐步形成的，因此，經(jīng)營管理好一所幼兒園應注重對幼兒園文化的培養(yǎng)。

④幼兒園品牌營銷的目標與策略

品牌傳播貫穿整個品牌創(chuàng)建的過程，通過品牌傳播實現(xiàn)幼兒園與家長的溝通交流，最優(yōu)化地增加品牌資產(chǎn)。

1、初始選擇階段

在家長開始將選擇對象鎖定在某區(qū)域的幾所幼兒園時，幼兒園的品牌信息才能發(fā)揮作用。幼兒園向家長傳遞各種體現(xiàn)本園優(yōu)質(zhì)服務特征的信息時，利用一些傳播范圍比較廣的工具，讓更多的家長了解幼兒園，一般會選擇報紙、雜志、電視、廣播、海報以及互動式媒體等途徑來進行宣傳。

2、價值轉(zhuǎn)變階段

通過比較報紙、雜志等信息，家長會對某所幼兒園感興趣。幼兒園向家長傳遞價值信息，使家長接受、相信幼兒園的課程和服務的質(zhì)量，符合孩子的生活方式和家長身份地位，從而形成對幼兒園的偏愛。此階段應該在傳播力度上進行調(diào)整，加強公共關(guān)系的開展，有意識地來提高幼兒園的知名度與形象。

3、激勵行動階段

在家長確定了所選擇的幼兒園后，幼兒園應采取一些激勵的行為，在付款方式、優(yōu)惠手段等方面?zhèn)鬟f給家長更多的附加信息，強化家長對幼兒園的認知，使其確信自己判斷、認知的正確性。在激勵行為階段，運用一些針對性強、傳播迅速的工具進行推廣宣傳，通常采用e-mail、電話、家訪等方式把一些優(yōu)惠信息迅速、有效地告知家長，促使家長在短時間內(nèi)作出決策。

4、培訓強化階段

家長在選擇好幼兒園后，便進入親身體驗階段，這一階段是對前期幼兒園品牌傳播的真實檢驗，也是幼兒園品牌價值得以升華的重要階段。一旦家長獲得了與其需求相符，或者超過他們需求質(zhì)量的體驗，他們會做出選擇，還極有可能通過口碑傳播的方式向親戚朋友介紹自己的體驗，從而把幼兒園品牌傳播到更廣的范圍。

三、幼兒園品牌策劃設(shè)計費用

幼兒園品牌策劃設(shè)計費用是根據(jù)需求做出決定的。不同類型的企業(yè)，對于品牌策劃方案要求是不同的，需要針對企業(yè)的實際市場需求進行策劃，一般都是個性化定制。

即合策劃設(shè)計一般的服務項目包括：

1、前期市場調(diào)研

企業(yè)內(nèi)部調(diào)研、品牌所屬行業(yè)及競品分析、消費者行為分析

2、品牌整體體系策劃及設(shè)計

品牌競爭策略、品牌定位、品牌核心價值塑造、品牌故事策劃、品牌傳播語策劃、品牌形象與品牌視覺設(shè)計（視企業(yè)要求而定：品牌IP形象設(shè)計、品牌宣傳物料設(shè)計、VI體系設(shè)計等等）

3、重點戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃設(shè)計

戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃：明確產(chǎn)品類型定位與價值定位、產(chǎn)品名稱策劃、產(chǎn)品賣點提煉、產(chǎn)品概念打造、支撐創(chuàng)意點。

產(chǎn)品包裝設(shè)計：主視覺創(chuàng)意、產(chǎn)品名稱視覺創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)品內(nèi)包裝設(shè)計、產(chǎn)品包裝形式策劃設(shè)計、產(chǎn)品包裝箱策劃設(shè)計。

企業(yè)可以根據(jù)自己所需自行選擇策劃設(shè)計項目。項目合作時間、費用及支付方式都以合同的方式固定，費用可以按階段支付。一切以合作合同為準。

四、幼兒園策劃設(shè)計公司簡介

即合策劃設(shè)計簡介：

即合策劃設(shè)計，是專業(yè)的品牌策劃、品牌設(shè)計公司，具有十余年品牌策劃設(shè)計形象管理經(jīng)驗。即合以“歸納&演繹&落地”一站式標準流程為企業(yè)進行品牌精準定位，品牌視覺設(shè)計搶眼抓心，打造可直觀展示的價值觀，為企業(yè)定制有效的品牌落地方案。

即合策劃設(shè)計以為品牌提供極具實戰(zhàn)價值的競爭策略、品牌價值成長模式和落地實效傳播推廣為目標，幫助品牌快速穩(wěn)健發(fā)展，實現(xiàn)更高商業(yè)價值。根據(jù)品牌及項目需求提供“品牌全案策劃設(shè)計”、“品牌核心價值提煉”、“品牌故事”“宣傳海報、手冊等物料策劃設(shè)計”“VI設(shè)計”、“產(chǎn)品包裝”等全案或模塊化定制服務。即合擅長為客戶解決經(jīng)營中遇到的營銷傳播難題，用創(chuàng)意降低品牌營銷傳播成本，持續(xù)為客戶打造商業(yè)傳奇。