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家居用品包裝設(shè)計(jì)_家居用品品牌策劃設(shè)計(jì)

一、家居用品包裝設(shè)計(jì)理念

現(xiàn)代包裝為人們生活帶來方便，便于消費(fèi)者攜帶、保存和使用；儲運(yùn)和銷售時(shí)便于存放和貨架展示。日用品產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的形態(tài)與其功能、結(jié)構(gòu)相輔相成，具有不可分割的關(guān)系。對設(shè)計(jì)師來講，在這一方面是遵循一定的原則的，首先是市場與消費(fèi)對象的定位；其次是功能定位；再有成本價(jià)格定位；還包括容量定位；以及造型風(fēng)格定位。

日用品產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)是通過運(yùn)用文字、圖形、色彩等視覺構(gòu)成元素進(jìn)行表現(xiàn)，各要素相輔相成，缺一不可，在滿足視覺美感的基礎(chǔ)上，營造包裝視覺氣氛，傳遞時(shí)代品味和文化氣息，繼而完成對品牌的塑造。

1.文字設(shè)計(jì)：日用品包裝視覺表現(xiàn)的文字一般以皮那批標(biāo)準(zhǔn)字及品名的字形最為重要，再輔以成分、數(shù)量、規(guī)格使用等形成整體，主要有：基本文字；資料文字；說明文字；廣告文字等。總體來講，文字設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到：具有清晰的閱讀性，其次也要具有一定的文化及審美性。

2.圖形設(shè)計(jì)：日用品產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中常見的圖形形式有商品形象的直接運(yùn)用，用不同的手法把商品形象展示出來，使消費(fèi)者對日用品的形象有較為清楚、具體的認(rèn)識；同時(shí)，也便于售貨員為顧客選取商品。另外，也有商品形象的間接表現(xiàn)，常用的方法是在畫面上選用一些與商品的性能、原料、產(chǎn)地等內(nèi)容相關(guān)的形象進(jìn)行設(shè)計(jì)。

 3.色彩設(shè)計(jì)：包裝上的色彩是影響視覺最活躍的因素，因此包裝色彩設(shè)計(jì)很重要。適當(dāng)?shù)膶Ρ榷冗€可以使色彩效果明朗清爽、層次清楚、主次分明，給人以良好的印象，讓人容易記住，也容易喚起對它的會議。日用品的包裝中的色彩，會給人不同感受，包含冷暖、質(zhì)量等，因此色彩也是日用品產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中十分重要的設(shè)計(jì)要素之一。

二、家居用品品牌設(shè)計(jì)案例賞析

①Cuddle Snuggle品牌意為 擁抱和依偎 ，它不僅僅是一種產(chǎn)品，更是一種全新的生活方式和獨(dú)特的舒適體驗(yàn)，因此品牌形象策劃將明確傳達(dá)睡眠的改變就在身邊。

品牌設(shè)計(jì)的使命是完全重新定義家用紡織品的概念，當(dāng)代消費(fèi)者已經(jīng)意識到睡眠的重要性，品牌構(gòu)建基于戰(zhàn)略目標(biāo)進(jìn)行調(diào)整，做到與時(shí)俱進(jìn)，制定行之有效的營銷方案。品牌策劃通過對差異化包裝形象的分析來引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇，并建設(shè)品牌形象識別系統(tǒng)，留下良好品質(zhì)的深刻印象，以此帶來用戶體驗(yàn)質(zhì)的改變，滿足用戶期望值。

②Minimizi品牌設(shè)計(jì)包括一個(gè)非常明確的商業(yè)愿景：以零售為重點(diǎn)的木工，旨在最大限度地減少消費(fèi)者的安全顧慮和成本問題，成為與客戶相互促進(jìn)發(fā)展的合作伙伴。

通過了解整個(gè)項(xiàng)目中所表達(dá)的品牌承諾，進(jìn)行品牌話語構(gòu)建，創(chuàng)造一個(gè)醒目的色彩吸引目標(biāo)受眾。為了準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品認(rèn)知和企業(yè)信息，品牌設(shè)計(jì)使用了類似于木制品邏輯的構(gòu)圖，其中幾何形狀的痕跡成為品牌名稱，指椅子、長凳、吊船和其他在接觸點(diǎn)處的圖案物品，以彰顯品牌身份。

③Alkimya 精品室內(nèi)設(shè)計(jì)品牌塑造的任務(wù)，反映室內(nèi)設(shè)計(jì)的多樣性和可能性，體現(xiàn)當(dāng)?shù)啬鞲绾椭C、安寧、質(zhì)樸的室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格，因此品牌設(shè)計(jì)從影響土地文化環(huán)境的元素出發(fā)，挑戰(zhàn)一個(gè)具有如此普遍品味的獨(dú)立區(qū)域，設(shè)定一種情感而又藝術(shù)的基調(diào)。該品牌設(shè)計(jì)強(qiáng)化名稱和標(biāo)識物，利用視覺識別引起消費(fèi)者的注意和興趣，起到良好的宣傳作用。

對于視覺識別，精致成熟的外觀、友好的融合為品牌創(chuàng)造了機(jī)會，構(gòu)圖、顏色、平衡和插圖都是基于品牌概念和設(shè)計(jì)風(fēng)格達(dá)到預(yù)期的視覺效果，即在保持優(yōu)雅觸感的同時(shí)傳達(dá)寧靜、異國的裝飾風(fēng)格。因此Alkimya精品室內(nèi)設(shè)計(jì)公司的品牌標(biāo)識塑造了差異性，成為質(zhì)樸優(yōu)、雅的品牌室內(nèi)設(shè)計(jì)的企業(yè)優(yōu)勢。

三、家居用品品牌策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用

美妝/化妝品品牌策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用是根據(jù)需求做出決定的。不同類型的企業(yè)，對于品牌策劃方案要求是不同的，需要針對企業(yè)的實(shí)際市場需求進(jìn)行策劃，一般都是個(gè)性化定制。

即合策劃設(shè)計(jì)一般的服務(wù)項(xiàng)目包括：

1、前期市場調(diào)研

企業(yè)內(nèi)部調(diào)研、品牌所屬行業(yè)及競品分析、消費(fèi)者行為分析

2、品牌整體體系策劃及設(shè)計(jì)

品牌競爭策略、品牌定位、品牌核心價(jià)值塑造、品牌故事策劃、品牌傳播語策劃、品牌形象與品牌視覺設(shè)計(jì)（視企業(yè)要求而定：品牌IP形象設(shè)計(jì)、品牌宣傳物料設(shè)計(jì)、VI體系設(shè)計(jì)等等）

3、重點(diǎn)戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃設(shè)計(jì)

戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃：明確產(chǎn)品類型定位與價(jià)值定位、產(chǎn)品名稱策劃、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉、產(chǎn)品概念打造、支撐創(chuàng)意點(diǎn)。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：主視覺創(chuàng)意、產(chǎn)品名稱視覺創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品內(nèi)包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝形式策劃設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝箱策劃設(shè)計(jì)。

企業(yè)可以根據(jù)自己所需自行選擇策劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目。項(xiàng)目合作時(shí)間、費(fèi)用及支付方式都以合同的方式固定，費(fèi)用可以按階段支付。一切以合作合同為準(zhǔn)。

四、家居用品行業(yè)策劃設(shè)計(jì)公司簡介

即合策劃設(shè)計(jì)簡介：

即合策劃設(shè)計(jì)，是專業(yè)的品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)公司，具有十余年品牌策劃設(shè)計(jì)形象管理經(jīng)驗(yàn)。即合以“歸納&演繹&落地”一站式標(biāo)準(zhǔn)流程為企業(yè)進(jìn)行品牌精準(zhǔn)定位，品牌視覺設(shè)計(jì)搶眼抓心，打造可直觀展示的價(jià)值觀，為企業(yè)定制有效的品牌落地方案。

即合策劃設(shè)計(jì)以為品牌提供極具實(shí)戰(zhàn)價(jià)值的競爭策略、品牌價(jià)值成長模式和落地實(shí)效傳播推廣為目標(biāo)，幫助品牌快速穩(wěn)健發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更高商業(yè)價(jià)值。根據(jù)品牌及項(xiàng)目需求提供“品牌全案策劃設(shè)計(jì)”、“品牌核心價(jià)值提煉”、“品牌故事”“宣傳海報(bào)、手冊等物料策劃設(shè)計(jì)”“VI設(shè)計(jì)”、“產(chǎn)品包裝”等全案或模塊化定制服務(wù)。即合擅長為客戶解決經(jīng)營中遇到的營銷傳播難題，用創(chuàng)意降低品牌營銷傳播成本，持續(xù)為客戶打造商業(yè)傳奇。