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雞精包裝策劃設計案例_雞精企業為何要進行品牌包裝？

一、太太樂品牌設計優勢

太太樂是一個非常優秀的調味品品牌，在雞精市場表現出了高水平的品牌策略、品牌傳播和產品推廣能力。太太樂雞精的品牌知名度和產品銷量遠遠高于其他雞精品牌。在中國雞精市場的競爭格局中太太樂一枝獨秀，目前沒有能夠與之直接對抗的競爭對手。

太太樂雞精的營銷優勢主要表現在：

1．太太樂這個品牌名稱起的好，能夠讓雞精產品的目標消費群體很快記住，并增加產品品牌的親和力。

2．太太樂搶先提出了“優鮮、新鮮、倍鮮”好雞精產品的三鮮營銷標準，很快在雞精市場占據了領導品牌的位置。一般說，營銷標準的制定者就會成為該類產品的領導品牌。

3．太太樂雞精產品有不同規格的袋裝產品和桶裝產品，通過不同的零售價格定位，滿足了消費者差異化的個性需求。

4．適時進行產品線的延伸，太太樂又推出了蔬之鮮等系列產品，使其調味品品種更加豐富。

5．太太樂雞精注重通過電視廣告推廣品牌和產品，并起到了較好的品牌占位與拉動產品銷量提升的效果等。

二、其他雞精品牌如何發展？

通過雞精產品與其他食品品類的知名品牌在營銷策劃領域的對比分析可以看出，雖然雞精品類中第一品牌太太樂有著較強大的營銷策劃能力，但與休閑食品中的達利、巧克力市場的德芙、方便面市場的康師傅、水飲料市場的農夫山泉相比，在產品品牌定位、品牌廣告語、產品包裝設計等營銷層面都還有一定的差距。從這個角度思考，在雞精產品市場主要不是因為太太樂雞精太強，而是因為其他眾多雞精品牌的營銷策劃和執行能力太弱，造成了目前雞精市場太太樂獨霸天下的市場格局。

在一個相對成熟的產品品類市場，一般會有2-3個品牌互為直接競爭對手，共同組成該品類市場第一梯隊的強勢品牌。比如食用油市場的領先品牌有金龍魚、魯花和福臨門；水飲料市場的領先品牌有農夫山泉、娃哈哈和康師傅；方便面市場的領先品牌有康師傅和統一等等。雞精市場這種只有第一品牌沒有第二品牌的競爭狀態是不正常的，所有的雞精產品都可以通過專業的營銷策劃支撐，成為雞精市場的領先品牌，成為太太樂雞精強大的競爭對手，并有機會最終打破太太樂雞精不可戰勝的神話。

三、雞精企業如何進行品牌包裝？

①真正了解消費者的潛在需求

什么是消費者需求？

 消費者對品牌和產品的需求包括多方面，但核心的消費需求就是對產品買點的需求，也就是消費者購買某個品牌的產品能夠給自己帶來什么樣的利益點。可見消費者需求就是消費者購買產品的理由。你的產品賣點只有和消費者需求實現精準對接，才能贏得消費者首次和重復購買的機會。

了解消費者需求的作用

了解消費者需求是成功營銷的開始。雞精企業營銷策劃的各個重要環節，比如品牌策略、市場策略、產品包裝設計以及銷售策劃等等都需要與消費者需求有效對接。很多雞精企業有好的產品，但就是賣不動，最根本的原因就是沒有真正了解消費者對自己企業產品的消費需求，產品賣得東西沒有和消費者要買得東西成功對接。

如何了解消費者需求

了解消費者對自己企業產品的需求不是僅僅走走超市，逛逛批發市場就能做到的，而是需要在產品上市之前對消費者進行專業、科學的消費者需求定量和定性市場問卷調研，再運用SPSS統計分析軟件對調研數據進行系統的分析，找到自己企業產品的目標消費群體是誰，對產品的核心需求是什么，在專業市場調研數據的基礎上進行精準的品牌和產品策劃，才能實現產品的動銷。

②為產品起一個有創意的品牌名稱

什么是品牌名稱?

品牌名稱簡單地說指的就是雞精企業品牌或產品品牌的命名。

品牌名稱的作用

產品品牌的命名是整個營銷鏈條的重要環節，對增加產品品牌在消費者心中的記憶度會起到非常重要的作用。凡是快速在市場上取得成功的品牌，絕大多數都會有一個適合的產品品牌名稱。

如何為產品起一個響亮的品牌名稱

產品品牌的命名主要源自于產品的特點、品牌定位和目標消費群體的需求，是營銷體系的一部分，不能夠單獨存在。所以雞精企業需要根據產品的特點和目標消費者的需求來為自己的產品進行品牌命名。一個響亮的品牌名稱不僅能夠體現產品的屬性，而且很容易讓消費者記住，在品牌傳播中能夠節省大量的宣傳費用，有效支撐產品的銷售。比如說雞精市場的太太樂，天然水市場的5100等產品品牌命名就非常成功。

③建立精準的品牌定位

什么是品牌定位？

品牌定位指的是品牌需要在目標消費者心中留下的位置，當消費者產生某種需求時，首先就會想到這個品牌。

品牌定位的作用

品牌定位的作用主要有：1、讓消費者快速記住品牌的核心賣點；2、與競品實現有效的市場區隔；3、對產品銷量起到有力的拉動作用等等。

如何為公司品牌或產品品牌建立精準的品牌定位

品牌定位是產品核心利益點的精準化提煉，同樣來自于對專業消費者需求定量和定性市場調研數據的分析。不管你是做產品研發的、產品生產技術的、企業管理的還是做營銷策劃的，品牌定位誰也猜不出來，不能靠大家猜謎語似的猜，需要通過專業的市場調研和數據分析才能為企業品牌或產品品牌建立精準的品牌定位。

四、雞精品牌包裝設計案例

每個包裝都要有一個亮點，這組雞精調料的包裝設計正面以簡單的文字與插圖，側面是各種廚房蔬菜的線條畫，頂部以不同的顏色來區分不同的口味，非常適合廚房的風格。

五、雞精品牌策劃設計費用

雞精品牌策劃設計費用是根據需求做出決定的。不同類型的企業，對于品牌策劃方案要求是不同的，需要針對企業的實際市場需求進行策劃，一般都是個性化定制。

即合策劃設計一般的服務項目包括：

1、前期市場調研

企業內部調研、品牌所屬行業及競品分析、消費者行為分析

2、品牌整體體系策劃及設計

品牌競爭策略、品牌定位、品牌核心價值塑造、品牌故事策劃、品牌傳播語策劃、品牌形象與品牌視覺設計（視企業要求而定：品牌IP形象設計、品牌宣傳物料設計、VI體系設計等等）

3、重點戰略產品策劃設計

戰略產品策劃：明確產品類型定位與價值定位、產品名稱策劃、產品賣點提煉、產品概念打造、支撐創意點。

產品包裝設計：主視覺創意、產品名稱視覺創意設計、產品內包裝設計、產品包裝形式策劃設計、產品包裝箱策劃設計。

企業可以根據自己所需自行選擇策劃設計項目。項目合作時間、費用及支付方式都以合同的方式固定，費用可以按階段支付。一切以合作合同為準。

六、雞精行業策劃設計公司簡介

即合策劃設計簡介：

即合策劃設計，是專業的品牌策劃、品牌設計公司，具有十余年品牌策劃設計形象管理經驗。即合以“歸納&演繹&落地”一站式標準流程為企業進行品牌精準定位，品牌視覺設計搶眼抓心，打造可直觀展示的價值觀，為企業定制有效的品牌落地方案。

即合策劃設計以為品牌提供極具實戰價值的競爭策略、品牌價值成長模式和落地實效傳播推廣為目標，幫助品牌快速穩健發展，實現更高商業價值。根據品牌及項目需求提供“品牌全案策劃設計”、“品牌核心價值提煉”、“品牌故事”“宣傳海報、手冊等物料策劃設計”“VI設計”、“產品包裝”等全案或模塊化定制服務。即合擅長為客戶解決經營中遇到的營銷傳播難題，用創意降低品牌營銷傳播成本，持續為客戶打造商業傳奇。