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品牌對(duì)于小企業(yè)和大公司一樣重要。

事實(shí)上，許多企業(yè)品牌試圖看起來更像小公司，這樣顯得比較親民，這就是前段時(shí)間比較流行的詞語叫“屌絲經(jīng)濟(jì)”。

這個(gè)帶有侮辱性的詞語，其實(shí)切中的是目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)狀況的要害。

目前中國(guó)一線城市的整合基本完成，城鎮(zhèn)化接下來是從村鎮(zhèn)到縣、地級(jí)市的大規(guī)模遷移。

由拼多多異軍突起成為世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)給大家?guī)砹诵碌膯⑹荆合鲁潦窃瓉碛羞@么大的潛力！

到底可以養(yǎng)活多少個(gè)世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)呢？

最重要的還是做好品牌。

即合從品牌設(shè)計(jì)角度來說明如何做好品牌。

與即合有過業(yè)務(wù)往來的企業(yè)已經(jīng)明白，品牌對(duì)他們的企業(yè)至關(guān)重要，能給他們賺錢，但他們當(dāng)中有相當(dāng)一部分人并不真正知道為什么。

他們認(rèn)識(shí)到成功的企業(yè)和強(qiáng)大的品牌之間的聯(lián)系，并渴望建立一個(gè)品牌，為自己創(chuàng)造類似的成功。他們明白，品牌不僅僅是一個(gè)LOGO，或者他們的業(yè)務(wù)是如何被外界感知的。但很少有人意識(shí)到，成功的品牌會(huì)把這種品牌放在業(yè)務(wù)的核心。以至于在很多方面，你幾乎可以用“品牌”這個(gè)詞來代替“商業(yè)”。

品牌身份

如今，各行各業(yè)的客戶都非常精明，他們能夠看穿企業(yè)為達(dá)到銷售目的所做的大多數(shù)努力，包括粉飾、編造或蠱惑。品牌直接定義業(yè)務(wù)。它可以被稱為企業(yè)的“身份”。在下沉市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)巨大，越是直接明了的品牌名稱，越是能做起來。

當(dāng)消費(fèi)者建立情感聯(lián)系時(shí)——因?yàn)樗麄兣c品牌擁有相同的價(jià)值觀和信念——就會(huì)帶來更高的銷售額和更好的品牌差異化。

一個(gè)強(qiáng)大的品牌自然會(huì)擁有忠實(shí)的客戶。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手依靠促銷折扣來推動(dòng)銷售時(shí)，品牌甚至可以讓你保持價(jià)格。

品牌也可以提供一個(gè)理想的平臺(tái)來擴(kuò)展你的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)。如淘寶，在淘寶平臺(tái)的基礎(chǔ)上，阿里巴巴延伸出了數(shù)不清的應(yīng)用，樣樣能是賺錢的能手。

品牌建設(shè)的步驟

以下是關(guān)于如何成功地為你的企業(yè)建立品牌的十條建議:

1. 從定義品牌開始。

回顧你公司提供的產(chǎn)品或服務(wù)。精確定位它所占據(jù)的市場(chǎng)空間，研究客戶的感性和理性的需求和關(guān)注。你的品牌特征應(yīng)該促進(jìn)你的業(yè)務(wù)，聯(lián)系你的客戶群，并使你在市場(chǎng)上與眾不同。

2. 當(dāng)你當(dāng)成品牌，把品牌當(dāng)成人。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，香奈兒等奢侈品大多數(shù)都是中下層收入者在消費(fèi)，買的最好的產(chǎn)品往往是口紅、系列里面相對(duì)便宜的產(chǎn)品。人們買東西并不是出于自己的現(xiàn)實(shí)情況，而是想成為的自己。

所以消費(fèi)心理學(xué)是值得研究的學(xué)問。

而入門的方法就是大數(shù)據(jù)分析。

你無法想想為什么疆新地區(qū)泳衣銷售是最多的省份。

你也搞不明白為什么買兒童連衣裙的人和購(gòu)買啤酒的人有非常巨大的交集。

數(shù)據(jù)就是這樣，要在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)充分利用。

我們每一個(gè)人都是由信念、價(jià)值觀和目標(biāo)組成的個(gè)體，這些信念、價(jià)值觀和目標(biāo)定義了我們是誰，以及我們與誰聯(lián)系。我們的個(gè)性決定了我們?cè)诓煌那闆r下如何表現(xiàn)，如何著裝，如何說話。當(dāng)然，對(duì)人們來說，這是直覺的，你甚至很少考慮你自己的性格是什么。但是當(dāng)你建立一個(gè)品牌的時(shí)候，有這樣的理解是很重要的。

3.想想是什么在推動(dòng)你的生意。

它信仰什么，它的目的是什么，誰是它的品牌英雄。這些東西可以幫助你建立感性的品牌定位，并告知品牌傳播的身份和特征。

4. 目標(biāo)是與你的客戶建立長(zhǎng)期關(guān)系。

不要粉飾策劃案，提高期望，結(jié)果導(dǎo)致承諾落空。

用誠(chéng)實(shí)的品牌打造信任——清楚你的公司是誰，忠于驅(qū)動(dòng)它每一天的價(jià)值觀。

5. 用一致的語氣和你的客戶說話。

它將有助于加強(qiáng)企業(yè)的性質(zhì)，并澄清其提供的服務(wù)，使客戶確切地知道對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的期望。

6. 不要一遍又一遍地重復(fù)同樣的信息。

相反，你的目標(biāo)是讓你的關(guān)鍵信息一起工作，建立一個(gè)連貫的身份。不要因?yàn)槲⑿诺仁敲赓M(fèi)渠道，就天天廣告刷屏，這是逼著讓客戶拉黑你。

提供有趣和有用的信息。

7. 不要模仿大品牌的外觀。

努力塑造自己獨(dú)特的個(gè)性。有一個(gè)大的消費(fèi)趨勢(shì)，獨(dú)立機(jī)構(gòu)，和一些連鎖店實(shí)際上是試圖模仿一個(gè)獨(dú)立的感覺，以占領(lǐng)一些市場(chǎng)。真正獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)者可以利用他們的地位來吸引那些尋找更原始、更真實(shí)的東西的顧客，這與他們對(duì)自己的感覺一致。

8. 要勇于創(chuàng)新，大膽無畏——堅(jiān)持你所信仰的東西。

大品牌受到層層官僚制度的束縛，無法靈活應(yīng)對(duì)顧客不斷變化的需求。這些決策層可能會(huì)讓他們很難大膽打造自己的品牌。

9. 在與客戶溝通時(shí)，一定要考慮你的品牌。

不要失去你的驕傲，也不要用不加區(qū)分的打折來沖淡你的品牌定位。嘗試提供更多，而不是大幅降價(jià)。促銷活動(dòng)是一個(gè)強(qiáng)化你的品牌使命的機(jī)會(huì)。