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行業(yè)第一品牌如何清晰建立核心差異化價值優(yōu)勢在消費者心智中的認(rèn)知，如何打造低速電動車第一品牌的符號權(quán)威！

市場是干出來的、走出來的！

1、在整體行業(yè)低迷之下，從市場終端去發(fā)現(xiàn)問題、尋求解決問題途徑！終端如戰(zhàn)場！在與競爭對手血戰(zhàn)時，終端戰(zhàn)場的綜合布局系統(tǒng)規(guī)劃不僅要凸顯品牌設(shè)計和產(chǎn)品優(yōu)勢更要真正黏住意向消費者！

2、在如此紅海同質(zhì)化行業(yè)競爭之下，我們的客戶群體是挖出來的，更是從競爭對手那搶來的！硬搶，除了市場舉措外，更重要的就是終端如何讓消費者信賴！

借鑒啟發(fā)，通過對比找不足：

1、低速4輪電動車行業(yè)，御捷、麗馳、雷丁三大一線主力品牌，就走訪過的市場來看，麗馳整體形象相對較差，缺少品牌系統(tǒng)性的貫穿。

2、相比傳統(tǒng)二輪電動車消費對二輪認(rèn)知更寬泛，終端形象也更系統(tǒng)（雅迪、愛瑪、立馬）等，消費者感覺幾萬元的大件跟幾千元的小件，終端卻沒有二輪更有說服力信任感

3、汽車行業(yè)的工藝材質(zhì)基礎(chǔ)借鑒，風(fēng)格調(diào)性、品牌、產(chǎn)品系統(tǒng)宣傳全面借鑒。

不是單純的為了終端提升而提升，終端靚花的一切核心在于塑造終端主場的競爭優(yōu)勢！

不單純是產(chǎn)品展示，而是如何系統(tǒng)性的將品牌實力、產(chǎn)品特點、服務(wù)優(yōu)勢清晰傳遞給消費者獲得認(rèn)同！

設(shè)計策略

1.品牌系統(tǒng)性

統(tǒng)一形象確定麗馳標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，加強品牌形象內(nèi)外系統(tǒng)規(guī)范，不是終端產(chǎn)品展車而是品牌全方位系統(tǒng)展示，品牌實力、產(chǎn)品優(yōu)勢、服務(wù)優(yōu)勢系統(tǒng)呈現(xiàn)

2.落地實用性

充分考慮幾種店面情況，配合不同模塊方便后期復(fù)制

3.客群互動性

增加客戶互動性，讓終端店面“活”起來

在品牌剛剛進(jìn)入市場的初級階段，我們在品牌形象上需要一個獨特的記憶符號，這是階段性市場進(jìn)入策略！現(xiàn)在，已然進(jìn)入行業(yè)的快速發(fā)展期，初創(chuàng)時期的品牌形象已完成它的歷史使命；

“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)戰(zhàn)“價值戰(zhàn)”需要一次整體品牌形象提升作為價值支撐；行業(yè)進(jìn)入快車道，需要品牌形象迅速從“優(yōu)秀”到“卓越”的全面規(guī)范化升級，以展現(xiàn)麗馳在行業(yè)中的領(lǐng)軍地位。

品牌形象升級是一個與時俱進(jìn)的過程：是形象的亦是戰(zhàn)略的

設(shè)計策略：

1、色彩提神

簡化顏色視覺層次，融入科技藍(lán)色

2、標(biāo)志塑形

以中英文為視覺主體，體現(xiàn)品質(zhì)感國際化，符合消費者審美趨勢

以差異化字形成視覺區(qū)隔增加記憶

3、規(guī)范鑄魂

去除繁瑣信息，統(tǒng)一規(guī)范性，使其現(xiàn)代、有活動

旗艦店終端規(guī)范

標(biāo)準(zhǔn)店終端規(guī)范