項目背景
山東芳蕾玫瑰集團(tuán)聚焦玫瑰產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。專注于玫瑰產(chǎn)業(yè)，形成了集玫瑰品種培育、玫瑰種植基地、玫瑰觀光、玫瑰制品研發(fā)、玫瑰食品生產(chǎn)、玫瑰制品生產(chǎn)、全球玫瑰資源整合，玫瑰文化傳播為綜合生態(tài)的產(chǎn)業(yè)集群。成為國內(nèi)玫瑰產(chǎn)業(yè)的航母品牌及企業(yè)。乃至世界玫瑰產(chǎn)業(yè)的佼佼者。 芳蕾產(chǎn)業(yè)背景實力雄厚，現(xiàn)欲借助產(chǎn)業(yè)背景優(yōu)勢，打造玫瑰果蔬酵素飲料，搶占酵素飲料市場。
客戶名稱：山東芳蕾玫瑰集團(tuán)
所屬行業(yè)：食品生產(chǎn)
服務(wù)時間：2018年10月-2019年10月
服務(wù)項目：產(chǎn)品概念 產(chǎn)品命名 產(chǎn)品策劃 產(chǎn)品包裝設(shè)計
芳蕾玫瑰酵素飲料項目的三個重點任務(wù)：
1、在現(xiàn)階段酵素飲料市場趨勢下，芳蕾如何打開市場？
2、如何精準(zhǔn)定位原點人群，策劃圈層營銷至大眾消費(fèi)？
3、如何根據(jù)產(chǎn)品定位構(gòu)建產(chǎn)品形象價值系統(tǒng)？
即合的解決策略
一、品類跟隨型分化，比原品類更創(chuàng)新一步：
既要借勢發(fā)酵果汁的熱點認(rèn)知又要跳出原來發(fā)酵果蔬汁的品類缺陷
二、即合品牌為芳蕾制定的產(chǎn)品戰(zhàn)略：
新生代消費(fèi)者+植物健康飲料潮流+產(chǎn)品年輕化
三、芳蕾玫瑰果蔬酵素飲料，專注打造年輕化：
1、品牌名稱：花菓蔬木
2、產(chǎn)品傳播語及概念點：花菓蔬木，自然才酵好
3、產(chǎn)品支持點：
酵法自然，自然避光，低溫發(fā)酵
優(yōu)選17種花果蔬菌，自然更豐富
滿足每日集需，自然輕養(yǎng)每一天
| 市場調(diào)研及消費(fèi)者定義 | 商業(yè)模式創(chuàng)新 |
| 品牌定位策略 | 品類搶位策略 |
| 品牌核心價值挖掘 | 產(chǎn)品及服務(wù)體系規(guī)劃 |
| 渠道拓展規(guī)劃 | 品牌文化整合構(gòu)建 |
| 品牌基因創(chuàng)建 | 品牌形象鉆 |
| 品牌視覺錘 | 爆款產(chǎn)品包裝設(shè)計 |
| VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計 | SI空間體驗系統(tǒng)設(shè)計 |
| 電商微商品牌設(shè)計 | UED用戶體驗設(shè)計 |
| 市場營銷策略 | 傳播渠道規(guī)劃 |
| 傳播目標(biāo)定位 | 傳播主題設(shè)定 |
| 公關(guān)活動策略 | 事件營銷策略 |
| 媒介推廣策略 | 資源整合策略 |
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